ChatGPT começa a exibir anúncios durante a geração de imagens, com testes iniciados em outubro nos EUA entre um grupo restrito de anunciantes. A OpenAI mantém os anúncios separados da imagem criada e identifica o conteúdo como publicitário, sem interferir no resultado final gerado pela IA.
O movimento faz parte de uma estratégia maior da empresa para expandir sua receita com publicidade. Desde fevereiro, anúncios convencionais aparecem para usuários dos planos gratuito e Go no ChatGPT — enquanto assinantes pagos (Plus, Pro, Business, Enterprise e Edu) continuam sem receber propagandas. Agora a OpenAI leva esse modelo mais adiante, testando um formato visual mais robusto.
Como funciona o novo formato no gerador de imagens
Os anúncios aparecerão enquanto o usuário cria uma imagem no ChatGPT. O visual pode incluir produtos relacionados ao que está sendo gerado, inspirações de uso ou experiências conectadas ao contexto. Porém, a publicidade fica nitidamente separada da imagem produzida pela inteligência artificial, com uma marcação explícita de conteúdo publicitário.
Segundo a OpenAI, os anúncios não interferem no processo de geração nem alteram o resultado final. Marcas não conseguem inserir produtos diretamente nas imagens solicitadas pelos usuários — trata-se apenas de uma área lateral ou sobreposta com identificação clara. O formato amplia a estratégia que já existe com anúncios tradicionais, que atualmente aparecem abaixo das respostas textuais com nome, logo, título, descrição, link e imagem.
Proteção de dados e contextos sensíveis
A OpenAI afirma usar sistemas de proteção para decidir em quais conversas um anúncio pode ser exibido. Tópicos sensíveis, situações que indicam vulnerabilidade emocional ou contextos inadequados ficam fora da veiculação de publicidade.
Um ponto importante: as conversas não são compartilhadas com os anunciantes. A companhia entrega apenas dados agregados sobre o desempenho das campanhas. Dessa forma, o conteúdo gerado pelo ChatGPT funciona de forma independente do sistema de publicidade, sem expor informações pessoais dos usuários aos publicitários.
Expansão global da estratégia de anúncios
A presença de anúncios no ChatGPT cresceu significativamente. Os primeiros testes começaram em fevereiro nos Estados Unidos e depois se expandiram para Brasil, Reino Unido, México, Japão e Coreia do Sul. Em agosto, o serviço chegou a 31 países europeus.
Além do novo formato visual para imagens, a OpenAI lançou outras ferramentas em setembro, como agentes patrocinados — que permitem iniciar uma conversa com um sistema criado por uma empresa após clicar em um anúncio. A companhia também passou a oferecer ferramentas de IA para criar e gerenciar campanhas publicitárias diretamente na plataforma.
A estratégia tem base sólida: o ChatGPT alcança 1,2 bilhão de pessoas por semana. Para a OpenAI, a publicidade é uma forma de financiar o acesso gratuito ou mais barato ao serviço, equilibrando a receita entre assinantes pagos e usuários free.
No Brasil, a empresa ainda não informou quando esse novo formato de anúncios chegará. Por enquanto, apenas os anúncios convencionais estão ativos para planos gratuito e Go desde agosto. Como o PratiqueTech acompanha as novidades do setor, seguiremos informando quando a mudança chegar por aqui.
Perguntas frequentes
ChatGPT vai colocar anúncios dentro das imagens que eu gero?
Não. A OpenAI garantiu que os anúncios aparecem separados e identificados como publicidade, sem interferir na imagem produzida pela IA.
Usuários pagos (Plus, Pro) veem esses anúncios?
Não. Apenas usuários dos planos gratuito e Go recebem publicidade no ChatGPT. Assinantes de planos pagos continuam sem anúncios.
Quando essa nova forma de anúncios chega ao Brasil?
A OpenAI não informou uma data. Os testes começaram em outubro nos EUA com um grupo limitado de anunciantes.
Os anunciantes conseguem acessar minhas conversas?
Não. Anunciantes recebem apenas dados agregados de desempenho das campanhas, nunca o conteúdo específico das suas conversas.
Vale a pena usar ChatGPT com esses anúncios?
Se você usa o plano gratuito e gera imagens com frequência, pode estar acostumado a anúncios. Para quem precisa de uma experiência sem publicidade, os planos pagos continuam sendo a opção melhor.
Se você trabalha com publicidade digital ou integra campanhas em plataformas, a calculadora de subrede do PratiqueTech pode ajudar na infraestrutura técnica de seus testes — especialmente ao documentar segmentações de rede para análises de alcance de campanhas.
